～業種の垣根を越えて声を重ね、札幌観光の次の一手を、共に描く～
「観光まちづくりラボ」を初開催

札幌観光協会は、2026年9月7日(月)、北海道庁旧本庁舎(赤れんが庁舎)にて、「観光まちづくりラボ」を初めて開催しました。

観光を取り巻く環境が大きく変化するなか、札幌観光の持続的な成長には、観光関連事業者が業種や立場の枠を超えて連携できる場が不可欠です。そこで当協会は、事業者同士をつなぐハブとして「観光まちづくりラボ」を今年度から設置しました。
各業界の現状・課題・将来の可能性を共有し、課題解決と新たな事業機会の創出につなげるとともに、DMOとして取り組むべき施策についても、共に考えていきたいと考えています。
今回は、観光施設、航空、宿泊、交通、旅行会社など、観光に関わる10社の皆さまにご参加いただきました。

第1回のテーマは、「札幌市内観光施設の入込状況等を踏まえた札幌観光の現状分析と仮説の検討」。

参加者は2つのグループに分かれ、日々の業務の中で感じている変化や課題、観光客の行動の変化などについて意見を交わしました。また、業種ごとに見えていることの違いや共通点、背景として考えられる要因、今後把握していくべきデータについても活発な議論が行われました。

意見交換では、旅行スタイルの個人化や予約方法の変化、観光客の訪問先・過ごし方の多様化のほか、札幌を拠点に周辺地域へ足を延ばす旅行者が増えている可能性など、さまざまな視点から多くの気づきや意見が共有されました。

次回は、11月に「閑散期対策」をテーマに開催する予定です。

札幌観光協会では、ラボで得られた知見やネットワークを今後のDMOの取り組みに活かし、事業者の皆さまとともに札幌の観光まちづくりを進めてまいります。